企业广告语言简却难管！

日期：2007-10-08 07:10:07 点击：15 评论：0

在市场竞争同质化的今天，产品的卖点似乎找不着了，各行业的广告语可谓千姿百态，说明企业对广告语的用心良苦，没有哪个时代比现在更需要宣传，说实在的，企业有个性的广告语并不很多，成功案例大多也是各行业大家所公认的几个大牌。 由此可见，广告语虽言简意骇，却如

战略创新下的品牌视野

日期：2007-10-08 07:07:15 点击：14 评论：0

上周日晚间，观看了CCTV-2的品牌节目《对话》，本期嘉宾邀请的是《蓝海战略》两位作者[韩]W.钱金和[美]勒妮莫博涅，这也是该台在提供思想盛宴时，第二次邀请战略学家来做客；如果我没记错的话，大概两年前第一次邀请到国际著名战略家是迈克尔波特先生。 波特先生的战略

比品牌更重要的是营销模式

日期：2007-09-11 08:49:16 点击：18 评论：0

解析广东酒协市场托管营销模式 对于诸多的消费品企业来说，除了企业自建渠道自己运营市场外，市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种：一是广告招商，这就要求企业要相对雄厚的资金后盾支持（除电视、期刊等主流媒体外，现在

太阳能营销：实施单一品牌战略，还是多品牌战略？

日期：2007-09-11 08:47:51 点击：19 评论：0

事由：单品牌和多品牌共同挖掘的泥潭 2003年的12月份，是阳光满地太阳能公司老板魏总最为苦闷的一个月。因为自1998年阳光满地太阳能公司成立以来，先以阳光满地一个品牌进行市场操作，结果两年内亏损近一千万元人民币。是一个品牌抗风险的能力太低了吗？魏总陷入了深思

让你的品牌和强者在一起

日期：2007-09-11 08:46:17 点击：16 评论：0

物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。 具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑

企业成长与品牌战略构建

日期：2007-09-11 08:44:58 点击：13 评论：0

此文不赘述品牌于企业、产品之重要性，也不谈品牌知名度、美誉度和忠诚度的培育与关系，更不深究品牌内涵，而是旨在将笔者关于品牌思考的一个角度，就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培育，述之以供商榷。 我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程在企业的不同