食品企业品牌提升之路

日期：2008-02-03 04:29:56 点击：3 评论：0

当前不少食品企业正遭遇发展瓶颈，微薄的利润使得企业发展缓慢，尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段，但不是成效不大，就是增量不增利，更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策，只得被动降价以求生存。 食品策划专家合效策划机构接触过数百个国内食品

企业发展与品牌建设的十大纲领（上）

日期：2008-02-03 04:27:09 点击：4 评论：0

今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率，而新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。 特别是20世纪90年代起世界

企业发展与品牌建设的十大纲领（下）

日期：2008-02-03 04:23:37 点击：6 评论：0

企业发展与品牌构成要素： 第一层次（外）：企业的资本、技术、产业、生产能力和管理能力。 第二层次：企业与产品定位、研发能力、公司文化和经营理念。 第三层次：商业模式、广告与传播、客户体验、信念。 第四层次（内）：品牌地位与品牌形象和品牌资产价值。 随着时

从“小品牌”到“大品牌”

日期：2008-02-03 04:21:38 点击：6 评论：0

实际上这个标题起的不是很好，因为在这里我并不是要说关于把某一品牌从无到有或从小到大的建设过程，而是要简单谈谈关于品牌嫁接的问题。 当前随着市场经济的不断发展，许多的工厂已经脱离了原始的产销固体，而转变为了参与到市场最前沿的品牌企业。无论是海尔、联想，

别随意把母品牌和子品牌扯在一起

日期：2008-02-03 04:19:14 点击：2 评论：0

对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的

中国家电业应起用“驰品牌”战略

日期：2008-02-03 04:18:02 点击：6 评论：0

有人说，中国是品牌大国，但却不是品牌强国。的确如此，据统计目前中国家电业拥有注册商标品牌近两万，但成就国际知名度的品牌却只有海尔独树一帜。分析其原因有二：首先是中国家电业竞争环境不健康。中国家电业走过了近20多年的发展历程，但至今仍然存在着一些不健康